Analíticas
Analíticas de contenido: cómo saber qué publicar el mes que viene
Alcance, interacciones y clics a tu web en un panel claro. El informe del mes no es un adorno: es el borrador del plan siguiente.
Actualizado el 10 de septiembre de 20264 min de lectura
Las analíticas de contenido sirven para responder una sola pregunta: qué publicar el mes que viene. Miden alcance, interacciones y clics a tu web, y con esos tres datos se decide qué repetir, qué cambiar y qué dejar de hacer.
¿Qué tres métricas importan de verdad?
Alcance: cuánta gente ha visto la pieza. Interacciones: cuánta ha hecho algo con ella. Y clics a tu web: cuánta ha dado el paso hacia ti. El resto de métricas son interesantes, pero no cambian lo que haces el mes siguiente. Con estas tres sabes si el problema está en el tema, en el formato o en la llamada a la acción.
Del dato a la decisión del mes siguiente
Cada mes recibes un informe con lo que mejor ha funcionado y lo que no. El calendario del mes siguiente se ajusta con eso: los temas que generan consultas se repiten con otro enfoque, los formatos que se quedan cortos se cambian y las piezas que no aportan se retiran. Sin este paso el contenido es una apuesta; con él, es una inversión.
Qué no medimos y por qué
No perseguimos seguidores ni «me gusta» como objetivo. Un perfil con 500 seguidores muy concretos puede llenar la agenda de una clínica mejor que uno con 20.000 y ningún cliente. Si una métrica no te acerca a una reserva, no la ponemos en el informe.
Para quedarte con esto
- Alcance, interacciones y clics: tres números, una decisión.
- El informe mensual es el borrador del calendario del mes siguiente.
- Los seguidores no son un objetivo; las consultas, sí.